Friday, August 14, 2009

皮尔.卡丹:威尼斯商人



中国人耳熟能详的国际品牌,也许是最早进入中国人视野的国际品牌。
这个洋气的名字代表高级服装和皮具,是八十年代屈指可数的名牌。
皮尔.卡丹在法国和西方服装界地位,并不像她在中国那样独占鳌头。

设计风格


皮尔.卡丹(Pierre Cardin) 是六七十年代活跃在法国服装界的设计师,与伊夫.圣洛朗 (Yves Saint Laurent) 同时代,但没有YSL那么火爆。他最享有盛名的设计之一是印度第一任总理尼赫鲁( Nehru)的上装立领口设计,将这位六十年代的国际政坛人物的民族着装风格推广开。现在这种领口设计仍然称为“尼赫鲁夹克”。另一款著名款型是高领毛衫搭配长及胸线下超大吊坠项链。他喜欢用抽象形状和鲜艳颜色设计,迎合六十年代登月的未来感、太空感、人造感强烈的风尚。


时代突破

他有三大超越时代的突破:一、1959年,率先以高级服装设计师的身份为大众市场设计成衣,冒天下大不帏,曾一度被法国高级服装行会驱逐出会;二、1957年,率先到战后日本考察商机,于1978年首次到中国访问;三、率先授权其他产品使用他的品牌,使得他的名字很快家喻户晓,并跨越国界。

正是他的这些先知先觉的市场举措,才使刚刚改革开发的中国大地知晓了他的名字,并在国际品牌稀少的年代里成为国际大牌的代表和象征。如今他和中国的关系仍然紧密。2007年,他在戈壁滩举办了08年春夏服装展。

品牌故事


上边的照片是皮尔.卡丹和伊夫.圣洛朗在1965年拍摄的,后边那个矮个子是皮尔.卡丹。他1922年出生于威尼斯附近的小城(今年已经87岁,活力不减当年)。23岁那年,他到巴黎闯荡,学习建筑设计,并在当时著名服装设计师、也是为数不多的女设计师珍尼.帕金(Jeanne Paquin) 手下学艺。后逐步攀升,为更加著名的时装设计师工作,先为另一位大胆前卫的女设计师艾莎.沙帕利(Elsa Schiaparelli),后为当年的时装界泰斗迪奥(Christian Dior)工作。

经过积累,1950年,他单飞。先为剧院和狂欢节设计华丽的充满想像力的演出服。54年,开了自己品牌店“夏娃”,后开男装店”亚当“。从此,事业发展青云直上。

Tuesday, August 4, 2009

解密品牌的传说

西方市场人擅长讲“古老的歌谣”给中国人听
听着,听着,就被古老的故事诱惑
最终购买这个故事里装着的产品

其实远不止讲故事这么简单
“不求最好,但求最贵”的时代精神
被西方品牌准确捕捉

爱慕名牌追求奢华的消费心理
代代相传、中外皆然
不以为怪

可是买了好买个明白
这就要把各个品牌
从头道来